葡萄牙市场营销管理学院的执行董事丹尼尔·萨，最近跟卢萨社聊了聊C罗的事。他这话说得挺直白——一旦C罗从国家队挂靴，葡萄牙队那点媒体曝光和商业收入，怕是要断崖式往下掉。

　　“听起来有点残忍，但咱们得认账。”萨说，“从品牌角度讲，C罗的价值压根没法比，远远超过葡萄牙队本身，甚至超过好几支国家队加一块儿。我这可不是在聊竞技水平，纯粹是谈品牌。等他走了，阵痛会特别剧烈，因为大多数人还没意识到，到时候媒体关注度能蒸发多少。我们就像站在一条高速下行的自动扶梯上，根本停不下来。”

　　二十多年了，葡萄牙足协靠着C罗这块招牌，签下了一堆天价赞助合同，赚得盆满钵满。萨相信，足协现在肯定已经在准备一套全新的品牌叙事。“他们不能永远指着一个人，必须得拿出其他维度的优势。葡萄牙足球当然还有别的亮点，可怎么把这些亮点挖出来、用起来，才是新战略的关键。”

　　别忘了，C罗不光是球员，他更是全球顶级网红，社交平台上粉丝最多的人。他给无数国内外品牌站过台，还是跨界投资人。就算他真退役了，这个品牌的价值还会继续涨。

　　世界杯前，葡萄牙市场营销管理学院做过一项研究，估算如果葡萄牙队打进十六强，能给国家带来5.61亿欧元的经济效益。萨补充了一句：“我们都觉得遗憾，总感觉球队本来能走更远。这些经济效益跟竞技成绩确实挂钩，但葡萄牙队出局后，大家照样盯着2026世界杯，照样追其他队的比赛。”

　　比赛前后，那真是热闹——评论解读铺天盖地，球星自己拍视频，大众观点满天飞，各路网红下场，企业疯狂砸钱，还有全民疯抢球星卡的热潮。萨忍不住感慨：“这都只是假设，可我还是会想——要是当年贝利、尤西比奥、马拉多纳那会儿也有能把一切放大的社交媒体，他们的媒体影响力到底能冲到多高？”

　　你说呢？